圣牧牛奶产品包装策划设计

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项目背景:

内蒙古圣牧高科牧业有限公司(www.shengmu.com于2009年10月成立,公司总部设在内蒙古呼和浩特市金山开发区,注册资本为陆亿肆仟壹佰零捌万元人民币。
内蒙古圣牧高科牧业有限公司以科技为先导,以奶牛养殖业为核心,利用先进的胚胎工程、育种工程等重大关键技术,有效地实现奶牛种群规模化的改良换代,着力使奶牛产奶综合效益达到世界先进水平。通过规模化牧场经营,利用各地养殖业的资源优势,生产销售优质、有机、营养丰富的牛奶产品,把公司办成具有国际先进水平的、高效快速成长的高科技牧业公司,并为中国乳品工业的发展打造大规模的精品奶源基地,为中国乳业赶超世界先进水平提供强有力的原料保证,圣牧致力于造就中国高端乳品的领先品牌,开创有机奶新典范。


应圣牧之邀,兰旗深入市场调研分析为圣牧提供品牌全案服务,以下为兰旗服务内容

企业营销诊断;消费者需求市场调研;产品经销商市场调研;竞争对手市场调研;品牌整合营销策划;市场整合营销策划;产品卖点整合规划;产品包装创意与设计;销售终端生动化创意设计;平面广告的创意与设计;线上与线下广告投放策略;产品招商全程策划。
针 对圣牧以全国市场定位为主的竞争品牌,1.蒙牛-特仑苏;2.伊利-金典,均有成功的品牌营销策略与不同的市场定位。以上两种定价为60-70元之 间, 圣牧有机奶定价98元,圣牧低脂有机奶定价108元。面对强大的价格压力,兰旗首先从产品品质出发打造圣牧全程有机产业链的全新概念。
以下是六项有机见证:
1.有机地理环境-限定产地,内蒙古巴彦淖尔;
2.有机种植-圣牧自种有机牧草,无农药,无化肥;
3.有机养植-圣牧自建有机牧场,无抗生素,无激素;
4.有机加工-圣牧专用有机工厂,专注生产有机奶;
5.有机产品-通过农业部中绿华夏权威有机认证;
6.圣牧高科打造与自然和谐共生的全程有机产业链-全程有机、全程自主以及独有的产品追溯机制。
突破了以往的营销思路,圣牧将成为全面超越、创新突破、定位高端、定制标准的乳品新高度。有了整体的策划思路接下来是包装设计与终端陈列给消费者带来的全新体验感受,兰旗从品质、单品追溯、可信赖、礼品角度进行了包装设计。
包装设计:以平面摆放大面积展示形象为主,背书全面展现6大核心卖点,包装造型简洁,大方,突出品牌形象。
内部陈列设计:每两盒牛奶为1单元,6个单元为一 盒这样包装整体更大气。
内部环保纸宣传册设计:介绍圣牧全程有机产业链的全新思路,突显圣牧全程有机与环保理念。
终端堆头设计:以理性、品质、高端的思路 兰旗针对不同地域大的KA、超市、便利店及大流通进行了30余款陈列方式,确保圣牧在所有的终端陈列视觉统一性。
终端物料设计-价格牌、折页、转运箱等。
圣牧VI设计-工厂的色彩规划、服装设计、区域规划、车体设计,名片设计,户外宣传设计等共计60余项。
截止截至2015年6月30日,圣牧集团上半年净利润增长19.5%至人民币3.336亿元,收入增长52.8%至人民币13.8亿元。



资料来源:兰旗品牌策划公司档案中心(www.lanqi.com

转载,请标明来至于兰旗品牌策划公司官网

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