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兰旗助力云南来思尔乳业创行业新举

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兰旗品牌策划设计

        2014年7月,中国国家主席习近平的古巴之行,让“辣木”这种鲜有耳闻的植物一夜间文明海内,成为国礼。“辣木”也成为云南的骄傲——习主席给古巴革命领导人菲德尔·卡斯特罗带去的5公斤、约1.5万粒辣木种子正是来自云南。
兰旗品牌策划设计公司
        辣木,木本植物,分布在我国云南省。辣木作为蔬菜和食品有增进营养,食疗保健的功能;被誉为“生命之树”。研究发现辣木中维生素C是柳橙的7倍,蛋白质是 牛奶的2倍,维生素A是胡萝卜的4倍,铁含量是菠菜的3倍,钙含量达到牛奶的4倍,钾含量是香蕉的3倍。是鲜活的“植物中的钻石”。在糖尿病、高血压、高 血脂等上百名患者进行自愿服用辣木产品的效果观测下,结果表明,辣木的降糖、降脂、改善睡眠、通便效果明显。
        北京品牌策划设计公司兰旗是云南皇氏来思尔乳业有限公司的品牌战略合作伙伴。多方研究发现,辣木适合作为天然营养原料融入酸奶,使酸奶更具营养价值、保健功能和口感,此创新之举也受到了当地科研单位和政府的大力支持。至此,来思尔负责产品研发,兰旗负责其品牌营销推广的战略方针定了下来。
        起初,云南皇氏来思尔乳业辣木酸奶的想法只是一个雏形,如何实现才最重要。2014年5月初,兰旗与来思尔高层、科研单位、当地政府进行了深度的访谈,从 不知辣木为何物,到熟知辣木特性。并通过对云南当地市场的消费者调研分析,我们渐渐找到了一条辣木酸奶的“破冰”之路。
        北京品牌策划设计公司兰旗认为,一款新产品的出现要解决两大难点,一是如何构建保护层,让竞争对手短期无法模仿,形成竞争壁垒;二是消费者对“辣木”的认知问题我们如何完美解决。
        首先,兰旗为云南皇氏来思尔乳业以其地域优势、研发优势、云南当地渠道优势打造出了竞争壁垒,把“云南辣木”“来思尔辣木酸奶-首款辣木酸奶”的概念打了出去。也基于此,兰旗把“辣木酸奶”定位为中高端酸奶。
        其次,最大问题在于“辣木”认知度的问题,调研发现消费者对“辣木”的第一感知是“不知何物”,只在云南当地才对辣木有所认知。
        经过不断的研究分析,兰旗决定,要先让消费者对“辣木”有所认知,我们通过卖点的提炼“国礼精选”“超营养”等概念的提出与国内时政进行借势,让消费者对 辣木建立“高品质”的认知。让“辣木酸奶”以“新面孔”“国礼”“多倍营养”的品牌策略出现在消费者面前。随后,兰旗以策略指导设计的商业实效原则,以具 有民族特色及时尚元素的结合,在设计上运用手绘的原创设计风格,规避了与国内大部分牛奶包装同质化的趋势,开辟走出属于来思尔辣木酸奶独有的品牌识别记 忆。形成了让人拍案叫绝的“辣木酸奶”包装形象。
        来思尔的大企业、独创产品,兰旗的战略级包装形象、“破冰”级策划,四者合一,让“辣木酸奶”成为乳制品市场的新标志。兰旗与来思尔携手,共创乳业新篇章。未来,兰旗和来思尔还会将更好地产品推荐给更多的消费者。
        北京兰旗品牌策划设计公司最大的成功是客户对我们的认可,兰旗助力中国乳业品牌走向世界!

资料来源:北京兰旗品牌策划公司
转载,请标明转载于北京兰旗品牌策划公司官网(www.lanqi.com)


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