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客户评价:


点评人——华素制药副总经理


客户背景:

华素制药(官网:www.healso.com.cn),中国知名制药企业。目前市场上有大家广为人知的华素片、华素愈创、博苏、苏诺、孚琪、飞赛乐等畅销产品。
兰旗作为华素进军大健康产业全案战略合作伙伴,兰旗为华素制药系列产品提供消费者调研、品牌策划、产品设计、品牌设计、品牌推广等服务。

目前,华素愈创的品牌影响力、销售表现在兰旗品牌策划公司全新的品牌理念、产品规划、品牌表现、渠道创新策略指导方针,和精准宣传引导流量的作用下,已在中国牙膏市场竞争无比激烈的市场背景下获得消费者一致的认可与肯定。

华素愈创,沿袭“专业”路线,在拥有清洁牙齿的基础功能上,更加突出的优势在于对口腔黏膜的修复和养护。目标消费者定位为注重生活品质、关注健康状况、并具有一定购买力的人群。选择与《养生堂》、《幸福的味道》、《华西论健》等健康类栏目合作,在节目播出期间插播华素愈创广告,以实现品牌的精准传播及准消费 群体的成功拦截。在销售渠道方面,根据消费者购买习惯,以及华素自身渠道资源、产品优势,选择与大商超、专业连锁药店、专科医院合作。

9月 起,华素愈创牙膏广告片在全国选择了浙江卫视、北京卫视、南方卫视、山东卫视、四川公共频道等收视率颇高的电视台,并在全天时段以高频次覆盖播放,同时, 冠名《养生堂》、《幸福的味道》、《华西论健》等健康电视栏目,产品也相继入驻全国各大商超超市(乐天玛特、华冠等)、连锁药店(金象大药房 、国大药 房、老百姓、华氏大药房等)、医院门诊(北京地区:北京大兴兴业口腔医院、北大口腔医院魏公村总部、北大口腔医院第一门诊等专业口口腔医院等)。


1.在字体标语图形标比较中,字体标更加醒目突出,有效面积内更加利于品牌推广,建议字体标。

2.纯中文标与中英结合标对比,有英文的话会显得比较时尚,所以建议由英文。

3.在色彩对标中,红色/蓝色/绿色占到了主导位置,所以如果我们想突围出来,可以在色环的适当位置做些选择。



华素愈创市场渠道有三个,售价由低到高分别为商超、药店、诊所。

所以既要统一风格又要符合各自渠道的需求。

1、市场色彩占位

2、左侧为品牌名和产品信息区,右侧为卖点及图形释义区域

3、商超版:面向大众消费群体,所以信息传达要直接、易懂、凸显主要卖点

4、药店及诊所相对商超渠道更专业、权威,用矢量图形代替照片,单色处理并加入工艺,使整体显得更理性、更富有医药感。



产品商超推广策划落地



户外推广策划落地:


资料来源:兰旗品牌策划公司档案中心(www.lanqi.com

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