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品牌策划人眼中的《太阳的后裔》

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《太阳的后裔》能够如此红火,兰旗品牌策划公司将其总结为以下几点因素:

1、该剧内容高度迎合国内观众对自我情感直接的表达方式,中国女性对爱情、理想的勇敢坚持、执着的追求,及对自我个性彰显等追求。这些人物写照,是中国主流观众潜意识里自我客观映射,是大家幻想里真实的自己的折射。此特点,是与中国主流观众产生高度共鸣的核心前提。

就像《来自星星的你》采用外星人的人物设定,给国内观众重新定义了电视剧一样,《太阳的后裔》这次将主角设定为联合国维和部队的特种兵,讲述特战警备队大尉柳时镇和外科医生姜暮烟的爱情故事。相对于传统韩剧模式里经常出现的公司老板、有钱人家、都市白领和工薪阶层美少女,这次的人物设定显然超出了常规。

“这次的两位主角,在同样的理想主义下,找到了除相貌、家世等条件之外的惺惺相惜之处。”剧评人梅子笑认为,故事的走向也常常违背传统韩剧的发展脉络,比如前两集二人因“不同的生命理念”而选择分开,这种更为宏大的情怀超越了过去的情爱和家长里短。

2、演员阵容大,且主角在中国拥有大量群众基础。

《太阳的后裔》是一部水木迷你连续剧,《太阳的后裔》采用了宋仲基、宋慧乔这两位在中韩市场都人气极高的巨星,符合中国观众的追星心理。另外,该剧还迎合了中国观众对影视剧拍摄投入“高大上”的强烈需求。该剧全部在海外取景,多次出动直升机和军用运输机,耗资达7000多万人民币。

3、今天是一个讲究“颜值”的时代,而宋慧乔是出了名的绝美演员,且很早之前便为大家熟知。加之剧情不时出现各种为大家羡慕不已的情侣互动细节(“撩妹”),这些是推动该剧不断发酵的又一引擎。

4、该剧的成功,其拍摄和播放模式的创新也是该剧成功的核心要素。大家熟知,韩剧多半是边拍边播,同时韩剧一般不是与韩国同步播放。而该剧打破了这个成熟且被大家叫好的模式,该剧成为第一部与韩国同步播出的连续剧,这不仅满足了观众的新鲜感,同时缩短中国观众的距离感。且“同步”本身是也具有传播和炒作的亮点,剧片的传播力度也随之增加。

5、最后一点,兰旗品牌策划公司认为是爱奇艺一改以往连续剧播放模式。该剧,爱奇艺针对非VIP会员实行排队播放模式,这模式不仅提高了观众观看的门槛,增加非会员观众观看欲望;而且,还能够直接增加非会员观众付费购买爱奇艺会员。剧说,该剧直接为爱奇艺新增300余万会员。


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