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品牌策划人要推动一场“品质革命”

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在刚刚过去的几天里,我国总理在国务院常务会议中明确提出,我国必须部署促进消费品工业增品种、提品质、创品牌,更好满足群众消费升级需求。要实现“增品种,提品质,创品牌”的目标,李总理在今年《政府工作报告》中一语道出了答案——“工匠精神”。

同时,在国务院常务会新闻通稿中首次使用“品质革命”这一高级词汇,为我国未来经济发展工作定了基调。该词汇,一语道破未来我国社会消费层级走向“品质经济”时代。

实现增品种、提品质、创品牌,实现“中国梦”离不开品牌策划公司以及品牌策划人员的智慧与努力。

为其伟大梦想,我们品牌策划公司及从业人员,也当扬起“品质革命”的帆,在中国品牌策划行业兴起一场“工匠精神”革命,为企业、地区、国家塑造出强劲的品牌!

工匠不是普遍意义的机械重复的工作者,其实义其实意味深远,它代表着一个时代的气质,与坚定、踏实、精益求精的浓缩体。

当今世界,有两个国家的企业精神和国民形象可以用“工匠精神”作其代表——那就是日本和德国。据统计,截至2013年,全球寿命超过200年的企业,日本有3146家,为全球最多,德国有837家,而我国却凤毛麟角!

不言而喻,要完成这场革命,企业上下必须全面吹响“品质革命”的号角。要透彻领悟、掌握工匠精神的精髓——用一生的时间钻研、做好一件事。

用一生的时间钻研、做好一件事,对中国大多人、企业而言无异于是无稽之谈,因为大家都在极力渴望快速获得财富,使得整个社会处于十分浮躁环境下,无法安定下来,静下心做产品、做品牌。

在获得奥斯卡奖的日本影片《入殓师》里,一个大提琴师下岗失业到葬仪馆当一名葬仪师,通过他出神入化的化妆技艺,一具具遗体被打扮装饰得就像活着睡 着了一样。他也因此受到了人们的好评。这名葬仪师的成功感言是:当你做某件事的时候,你就要跟它建立起一种难割难舍的情结,不要拒绝它,要把它看成是一个有生命、有灵气的生命体,要用心跟它进行交流。

在日本有叫冈野信雄,日本神户的小工匠,30多年来只做一件事:旧书修复。

在别人看来,这件事实在枯燥无味,而冈野信雄乐此不疲,最后做出了奇迹:任何污损严重、破烂不堪的旧书,只要经过他的手即光复如新,就像施了魔法。

在日本,类似冈野信雄这样的工匠灿若繁星,竹艺、金属网编、蓝染、铁器等,许多行业都存在一批对自己的工作有着近乎神经质般追求的匠人。他们对自己的出品几近苛刻,对自己的手艺充满骄傲甚至自负,对自己的工作从无厌倦并永远追求尽善尽美。如果任凭质量不好的产品流通到市面上,这些日本工匠(多称 “职人”)会将之看成是一种耻辱,与收获多少金钱无关。这正是当今应当推崇的工匠精神。

“工匠”在日语中被称之为Takumi,从词义上来看被赋予了更多精神层面的含义。用一生的时间钻研、做好一件事在日本并不鲜见,有些行业还出现一个家庭十几代人只做一件事。

所谓“工匠精神”其核心是:不仅仅是把工作当作赚钱的工具,而是树立一种对工作执着、对所做的事情和生产的产品精益求精、精雕细琢的精神。在众多的日本企业中,“工匠精神”在企业上与下之间形成了一种文化与思想上的共同价值观,并由此培育出企业的内生动力。

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