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企业的品牌价值不能用短期盈利水准来衡量

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对专业品牌策划人而言,衡量企业的品牌价值不能用短期盈利水准。

近日,珠海格力电器股份有限公司,发布了其2015年年报,2015年,格力实现营业总收入1005.64亿,同比下滑28.17%。然而,格力这份2015年年报引发了一阵轩然大波,“格力要溃败了”“格力遭遇滑铁卢”等唱衰的声音不少。

兰旗品牌策划公司认为,对于一个年收入上千亿世界500强科技型实业企业,2015年营收下滑400亿元,这对格力而言,这不但不能说明格力自身品牌价值、企业实力在下滑,相反能推进格力在全新世界经济格局下创新发展,更能引起这一路踏踏实实走过来的企业深刻反省,在新的行业态势下制定出新的发展策略。

格力,在笔者的记忆里是一家非常具有责任感、稳健的科技企业。

发展至今,格力已近有30年的品牌历史。从一间再平凡不过的电器厂经过稳扎稳打,不断创新,茁壮成长为世界500强企业。这些年,格力在市场上的表现,以及在社会道义责任层面的担当为中国众多企业所效仿称赞,而且很少发生大起大落的企业事件。

在消费者眼中,格力的品牌形象也是十分端正、良好的,大家对格力的满意度也是行业榜首。

 

格力,早在2006年格力空调销量实现“世界冠军”的目标后,格力并提出恢弘的战略方针——打造精品企业、制造精品产品、创立精品品牌。

咱们,从格力成长的足迹和格力过往指点江山的策略上,能够看出格力这一步步稳健的脚步及其坚盾的核心竞争力。

兰旗品牌策划公司认为,在血海竞争的商业绝杀,未来3年60%以上的企业将面临死亡,越大、越优秀的企业死的越快,身处商业绝杀时代,你作为一个老板准备好迎战了吗?你是否拥有自己的核武器?

正如董明珠所言:“什么是红海?企业没有竞争力就是红海,企业没有技术就是红海,企业没有文化就是真正的红海!”

而针对社会媒体的质疑,董明珠如下解释:

去年营业收入下滑是因为去年做了价格调整,但她否认这是打价格战,因为格力的利润最高,只是“让利”。2015年年报显示,格力空调毛利率同比2014年下降了3.8%,不过仍高达36%,仍高于行内对手。

董明珠强调,去年营业收入和净利润下降了,但因为管理做好了,利润率达到历史最高,达12.55%,市场占有率也提高到近50%的历史高位。此前董明珠接受媒体采访时也表示,经济下行及前几年的刺激政策透支市场,以及价格调整等原因导致了业绩的调整,但“根本不用紧张、不用慌”,因为格力的管理水平提升了。

实际上,单从空调产品看,2015年,格力空调实现营收837.18亿,美的集团以645亿位居第二,而立志要做第三的志高空调仅实现营收77.74亿元。此外,据媒体报道,美的集团空调品类毛利率28.25%,而格力的产品毛利率却高达36%,说明格力盈利能力仍然是强劲的。

2015年,在空调行业中,格力空调的品牌关注度高达56.9%比2014年的38.3%增长148.5%;而位列品牌关注度第二的海尔以 10.9%的关注比例居亚军;美的则获得9.9%的关注比例,排在第三位。在中国市场份额方面,2015年,格力占据中国空调市场超过40%的份额,领先第二美的24.3%份额。

市场上对格力唱衰的声音,切勿盲目从然。世间一切事物的发展,必须吻合“阴阳”发展之道,有涨必定有下滑,有快速发展必有慢速发展。因此,仅仅依据一年发展情况而定夺拥有近30年深厚内功企业的命运,是极其片面的。
兰旗品牌策划公司www.lanqi.com


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